更名换标被骂上热搜博物馆决定保留新 LOGO换回旧

　　艺术博物馆（Philadelphia Museum of Art）创立于1876年，源于昔时美国举办美国百年博览会。博物馆位于本杰明·富兰克林公园大道的西端，建建为新古典从义气概，1877年5月10日正式向，是美国最大的美术馆之一。馆内藏品跨越227，000件，过去一年多时间里，艺术博物馆启动了一项大规模品牌沉塑打算，并取国际出名品牌、计谋取设想工做室 Gretel 合做，对机构的言语系统取视觉抽象进行系统更新。此次焕新旨正在强化博物馆做为「文化地标」的公共属性，但愿让更多当地居平易近走进博物馆，同时也让博物馆的文化能量走出馆舍，毗连城市社区，并正在更广漠的全国甚至全球语境中成立更具亲和力取现代感的品牌抽象。全新的品牌抽象传承博物馆汗青的根本上，融入现代，包罗定制字体、沉绘的神兽「狮鹫」（griffin）图形以及更白话化的名称「Philadelphia Art Museum」。此中新标记焦点元素从头绘制狮鹫徽章。狮鹫是古代中的一种夹杂生物，上半身是雄鹰，下半身是狮子。正在艺术和建建中，狮鹫经常被视为「艺术取宝藏的守护者」，常呈现正在、藏书楼、博物馆等建建的粉饰中。目前的艺术博物馆建于1928年，此次沉绘基于1938年最早的徽章版本，设想团队正在博物馆档案和建建细节中挖掘出汗青元素，并取全新的定制字体连系，细心调整比例取线条。最终的徽章正在保留汗青气质的同时扩展为从徽章取副文字标识两种形式，便于正在分歧前言取场景中矫捷使用。从建建外墙的大型标识到社交的小图标，都能连结清晰、明显的辨识度。博物馆还推出了由设想机构 Gretel 取字体设想师 Ryan Bugden 合做开辟的定制字体 Fairmount Serif。字体的灵感来历于博物馆晚期做为工业艺术学校（Pennsylvania Museum & School of Industrial Arts）的汗青布景，同时也表现了这座城市深挚的工匠保守。字形的细节参考了博物馆原有印章和建建石刻上的典范衬线气概。设想团队系统研究了馆藏档案中的古典字体，并记实了校园遍地的汗青字样，同时检索了二十世纪晚期带有工业特征的美国字体。正在这一过程中，他们发觉了 Hess Neobold 的字样标本。这款兼具工业取古典气质的字体由当地的字体设想师取艺术总监索尔·赫斯（Sol Hess，1886–1953）设想。赫斯正在出生、糊口取工做，曾正在 PMSIA 进修三年，后来成为弗雷德里克·古迪（Frederic Goudy）正在 Lanston Monotype 的继任者。基于这些线索，Fairmount Serif 最终成形。它将 Hess Neobold 的灵感取现代具有工业气质的无衬线特征相连系，既稳健又细腻，做为机构的焦点字体取展览、项目和子品牌更为丰硕、外向的字体表达构成无效对照取互补。设想团队还开辟了一套「城市字体库」。这一系列字体的灵感来自陌头的视觉文化，好比店肆招牌、餐厅标识、手绘壁画等。这套个性化的字体更具个性和活力，可用于展览、勾当或姑且宣传场所，为品牌注入处所感取亲近感。不外，此次品牌焕新正在名称层面也激发了不小争议。2025年10月，博物馆正式启用「Philadelphia Art Museum」做为对播名称，并测验考试将其简称为「PhAM」。这一改动被时任馆长萨莎·苏达（Sasha Suda）视为机构迈向现代化的主要一步，试图以更轻量化、更白话化的表达体例，吸引新一代不雅众。然而，这一改名很快遭到本地、博物馆员工取会员群体的普遍质疑取否决，很多人认为「Philadelphia Museum of Art」这一汗青名称承载着城市回忆取文化认同，新简称不只缺乏亲和力，还正在发音取缩写上激发。争议之中，博物馆董事会正在2026年2月分歧投票决定，恢复「Philadelphia Museum of Art」这一旧名称。新任馆长兼首席施行官·韦斯（Daniel Weiss）正在声明中暗示，品牌办理既需要立异，也需要倾听声音：「新的狮鹫标记正在汗青取现代之间找到了很好的均衡，我们很欢快看到对这一视觉符号的接管度正正在提拔；而恢回复复兴出名称，是对员工、会员以及社区感情认同的主要回应。」韦斯也坦言，此前的改名并未发生共识，是一次需要反思的测验考试。虽然名称回归保守，狮鹫标记取整套视觉系统仍将继续沿用，成为博物馆将来品牌表达的主要焦点。❊文内呈现的商标及图像版权属于其持有人，只供传送消息之用，非商务用处。如您认为文章内呈现的图片或视频内容到了您的权益，请及时联系我们处置。